El valor de las tendencias efímeras: análisis de las tensiones y dinámicas de conflicto económico y social en una cultura de consumo rápido

Abstract

En un mundo en el que la digitalización lidera los mercados, las dinámicas y tendencias de consumo acelerado, son el gancho perfecto para atraer consumidores fieles y compulsivos, transformando así las dinámicas de mercado y en consecuencia generando mayor creación y producción de productos y servicios, muchos de ellos sin un valor real ni amigable con el medio ambiente. Por lo que, esta monografía de investigación tiene como propósito analizar como dichas tendencias afectan el valor económico, estratégico y social de las micro, pequeñas y medianas empresas (MiPYMES) en comparación con las grandes corporaciones, teniendo como contexto una cultura de consumo rápido. El estudio se plantea a parir de un enfoque cualitativo que combina una revisión documental que se complementa con la realización de encuestas semiestructuradas a empresarios MiPYMES y entrevistas semiestructuradas a diferentes actores que influyen en la economía local payanesa. Dichas encuestas y entrevistas, están orientadas a examinar las dinámicas de conflicto derivadas de la presión del mercado, la inestabilidad de la demanda, la desigualdad en el acceso a recursos, y los desafíos en sostenibilidad. El estudio demuestra que las MiPYMES enfrentan grandes pérdidas y debilitamiento en su estructura, además de declive y decadencia en su valor, todo esto ocasionado por la limitada capacidad de adaptación que estas tienen frente a tendencias fugaces y efímeras en el mercado y a la dominancia de marcas globales con estrategias centradas en el marketing digital y emocional definido por la novedad. A su vez, se identifican oportunidades estratégicas basadas en la generación de valor real, la sostenibilidad ambiental y el fortalecimiento del vínculo social. Esta monografía de investigación propone un marco analítico que permite comprender el impacto de las tendencias efímeras desde una perspectiva económica, social y ecológica, contribuyendo al diseño de modelos de negocio más resilientes y éticos.